网红经济的时代来临
网红经济对于输出文化的内容方面要保持创新活力,即网红经济要保持活力,必须要以创新为源泉。


  随着网络的高速度发展,人们的生活也因此发生了很大的变化,共享单车、共享汽车、共享酒店等随之而来。与此同时,一些新的名词与职业,例如网红也“应运而生”。近几年来,网红文化兴起,“网红经济”一发不可收拾,网红店越来越多。如开业之初要排队三小时的喜茶,因为太红而一直被模仿山寨的鲍师傅和一点点,因其ins风而红爆网络的泰式海鲜火锅集渔......这些品牌因为其极高的曝光率和话题度成为市场上炙手可热的“网红品牌”,聚集了大量的人气,圈粉无数。
 

  第一批开始经营网红店的人已经赚得一桶金,在这种经济环境情况下,网红经济一时风头无两,吸引了越来越多的年轻创业者。但同时,对于这一刚新兴的行业来说,乱象丛生,存在诸多未知与风险。各路资金涌入,竞争也将更加激烈。
 


 

  为什么网红经济能够发展如此迅猛呢?在这个“互联网 +”时代,个体间的信息交流超越了时空的限制,人们分享信息和资源的途径更加便利。个人在开放的网络平台上拥有更多的话语权和选择权。买卖双方处于平等的地位,这使得双方不仅能够相互尊重,还可以达到共赢。与共享经济一样,网红经济依托于移动互联终端系统,它的发展也给人们的日常生活带来了极大的变化。人们选购商品不用再去实体商场,仅仅在电子商务搭建的平台,或者是在微博、微信等个性化交流平台上,人们就能选择自己中意的产品或者服务,从而缩短购物的时间,获得更加丰富的商品信息。人们选择吃喝玩乐的地方时也不用费尽力气去查攻略做调查,仅需要去浏览一下现如今的网络大家打卡什么地方东西,就可以找到好去处。
 

  当然,网红经济还有几点别的经济类型无法比拟优势。它的推广成本低,网红依赖于自媒体,而大多数自媒体都是免费的,因此推广产品时成本很低。顾客忠诚度高,网红电商的顾客大多是其粉丝,这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高,重复购买率远超其他店铺。产品针对性强,因为网红电商的顾客就是粉丝,所以其商铺可以通过粉丝回馈快速抓住粉丝的需求。
 


 

  其实虽然网红经济相关数据都透露着狂热的味道,但这更加意味着切入其中需要冷静的头脑。即便数据再漂亮,时尚相关的网红经济依旧在大面上来说是个“快时尚”,认识这一点对于在“消费升级”呼声高涨的当下把持住产品调性有很重要的意义。对于网红经济,年轻群体,而且是年轻得还没来得及形成自己的风格和调性,又对潮流充满了好奇心并且勇于尝试的群体,才是其中真正的消费人群。
 

  网红经济或许还很年轻,但是它目前却还是处于一种“尝鲜”的阶段。如果没有持续性内容的输出,被淡忘是迟早的事情,所以,网红经济对于输出文化的内容方面要保持创新活力,即网红经济要保持活力,必须要以创新为源泉。

文/戴泳欣(《茂名画报》第126期刊发)